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重回戰場 三星手機在內憂外患中回歸中國市場_騰訊分分彩開獎結果記錄_騰訊分分彩

發稿時間:2019-03-15 07:09:00 來源: 騰訊分分彩

腾讯分分彩  騰訊分分彩北京3月15日電(記者 王翔鵬)2月28日,在三星Galaxy S10系列新品發布會上,三星電子大中華區總裁權桂賢表示,“我們將帶著創新科技與產品重返戰場,會將當下前沿的科技與頂尖的產品,毫無保留地帶到中國。”這是三星重新回歸中國市場前向中國消費者的“示愛”,更是三星接連丟失海外多地桂冠后對中國手機廠商的“宣戰”。

  無論是示愛還是宣戰,Galaxy S10系列能否實現“王者歸來”由市場和時間來驗證。不過,在三星自信滿滿的宣言中隱藏著自身難言之隱。

  風光無限的三星集團碰到了增長的“天花板”

  2018年三星集團正處于巔峰時刻,智能手機以2。923億臺位居世界第一世界;500強排名三星電子位居12名與蘋果公司僅一名之隔;2018年三星集團全年經營收入和利潤再次刷新紀錄。當風光無限的三星準備百尺竿頭更進一步時,經營增長乏力的“天花板”出現了。

  根據三星集團發布的2018年財報顯示,三星集團第四季度收益全面下降。其中經營收入59.3萬億韓元,同比下降10.18%;營業利潤10.8萬億韓元,同比下降28.69%;凈利潤8.5萬億韓元,同比下跌30.95%。全年經營收入同比增長1.7%及營業利潤同比增長9.6%數據遠差于2017年營收同比增長19%及營業利潤同比增長83%。

 

  三星集團2016年到2018年全年及各季度財報數據。來源:三星集團官網

  三星集團增長乏力可能與全球智能手機市場需求持續下滑和中國品牌手機搶占全球市場份額有關,影響了三星手機和內存、OLED等業務收益增長。

腾讯分分彩  2018年,全球智能手機市場需求下滑,根據市場調研機構IDC(騰訊分分彩計劃網數據公司)發布的2018全年智能手機出貨量報告顯示,智能手機市場出貨14.049億臺,年同比下滑4.1%。三星手機出貨量為2.923億臺,同比下跌8%。同樣在需求收縮大環境下,中國品牌手機逆流而上,搶占全球市場份額。其中華為手機出貨量為2.06億臺,同比增長33.6%;小米手機出貨量為1.226億臺,同比增長33.2%。

  正如三星集團財報顯示,第四季度收益下降歸結于數據中心和智能手機使用的內存芯片需求下降,移動顯示器制造商的競爭日益激烈、顯示面板業務的整體盈利下降,系統LSI和芯片代工業務利潤下滑,智能手機出貨量和價格在不景氣且競爭激烈的市場中下降等多方面共同因素。

  在考慮未來經營發展時,三星集團表示并不樂觀。由于季節性和宏觀經濟的不確定性以及主要客戶的庫存調整,第一季度內存業務的需求將保持疲弱;受高端智能手機的銷售持續緩慢以及與LTPS LCD產品的競爭日趨激烈的影響,OLED盈利率或將有所下降;存儲業務表現較弱,預計整體年度盈利將有所下降。

  三星在2018年的鼎盛時期遇見了世界手機市場低迷和中國手機廠商追趕的危機。其實,危機不是突然出現,早在2016年中國手機市場就給予三星警示。

  “爆炸門”到“0.8% ” 三星手機失敗命中注定

  “爆炸門”事件出現除了讓人無法想象外,三星在中國市場一系列公關操作更讓人瞠目結舌。2016年三星發布Galaxy Note7手機,隨后在全球范圍內發生數十起手機電池起火和爆炸事件。迫于市場壓力,三星宣布全球召回手機或更換電池計劃,但唯有中國市場排除在外。三星電子中國公司表示:“在中國銷售手機與騰訊分分彩計劃網版電池供應商不同,不存在爆炸的風險,不用召回并繼續在中國銷售。”

 

  三星發布“地區差別對待”的官方聲明。來源:三星中國官網

  隨后在中國發生多起Galaxy Note7手機爆炸事件狠狠打了三星的臉。除因手機爆炸受損的中國消費者起訴三星外,春秋航空、海航集團全面禁止乘客在飛行過程中使用或者托運Galaxy Note7手機,中國國家質檢總局也正式約談三星。最后,三星在中國實施手機召回政策并向中國消費者道歉。

  三星在爆炸事件之初展現“地區差別對待”的偏見和傲慢徹底激怒了中國消費者,喪失信任的三星手機銷量一降再降。其實在2016年的爆炸事件僅是三星在中國市場衰敗的導火線,事件出現前的三星手機在中國市場銷售已經出現危機。2013年,三星手機還在中國市場份額占比19。7%,位列第一;到2015年,三星手機份額快速跌至9。7%;2016年,爆炸門的出現加速下滑速度;2017年,市場份額僅占2。2%;2018年,0。8%的市場份額讓三星手機事業在中國尷尬的存在著。有部分網友曾揣測,三星手機是否要離開中國市場?

  從王者到青銅,追究其失敗原因可能是“高端路線+低性價比”三星手機定位政策受到國產手機和蘋果手機前后夾擊。一方面,三星手機忽視中低端高性價比手機市場的需求,三星品牌吸引力被日趨理性的中國消費者拋棄,高性價比的國產手機OPPO、小米等品牌快速占據大部分市場;另一方面,相比蘋果和華為頻出新技術、新外觀、新理念的手機,三星各方面乏善可陳,銷量下滑自然在情理之中。

  同理,在全球手機市場,消費者面對新上市智能手機外觀趨向一直、功能無差異化、新技術缺乏體驗時,性價比已超過品牌成為選擇標準。

  根據IDC發布的2018年第四季度全球手機市場銷售量,華為手機出貨量為6050萬臺同比增長43.9%,三星手機7040萬臺同比下降5.5%,相差僅900萬臺。

  正如2018年華為消費者業務部CEO余承東對媒體表示:“2019年我們與第一的距離非常接近,也許會與三星并駕齊驅。至少一年后即2020年我們也許會有機會成為第一。”

  面對持續低迷的大環境和緊追不舍的對手,三星集團需要拓展一個新的增長領域來實現企業長期可持續增長。中國,這個留有輝煌和痛苦的龐大市場,再次出現在三星眼前。

  披荊斬棘 三星手機拓展中國市場須謙虛謹慎

  0.8%的中國市場占有率對三星來說,是尷尬更是潛力。根據IDC公布報告,2018年中國智能手機市場總銷量為3.98億臺,依照三星手機全球市場份額20.8%計算,理論上在中國市場可以實現7千萬臺銷量,而如何實現這個數字將決定三星手機能否維持世界手機霸主地位關鍵。不過,中國手機市場的現狀對三星回歸并不是很友善。

  中國手機市場長期低迷。2018年中國市場需求同比下滑10.5%,預計2019年形勢將依舊嚴峻。

  競爭對手格外強大。中國市場競爭壓力遠遠高于其他地區,排名前5名的華為、OPPO、vivo、小米和蘋果品牌手機形成分割高中低端市場事態。三星手機回歸中國必然會挑戰現有的市場格局,引發競爭對手格外關注。

  三星銷售渠道崩潰。近幾年持續低迷導致三星手機營銷、渠道近乎崩潰,無法與中國本土品牌手機OPPO、vivo等相其并論。同時,在全球市場面對中國手機廠商競爭導致三星銷量趨于下滑形勢,國外銷售經驗在中國本土作戰幾乎缺乏可參考的價值。

 

  三星Galaxy S10系列新品發布會現場。來源:網絡

  回想三星手機爆炸門事件,傲慢和偏見除了出現在公關通告中并摧毀了三星品牌形象外,還深深隱藏在三星企業在中國的銷售渠道、產品定位、功能設計等各個方面。更何況,品牌因素已經不是中國消費者選擇手機的重要因素,高性價比理性消費重新回歸消費者。三星重新樹立品牌及定位迫在眉睫。

  重新回歸戰場難度不亞于開辟新戰場,回歸前不如多參考蘋果公司今年年初策略。蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示,因為蘋果對2018年新款iPhone定價過高導致蘋果2018Q4財報營收暴跌90億美元,這對蘋果業績沖擊非常大,僅中國地區銷量就暴跌了26.7%,決定降價銷售iPhone。

  1月初,京東、蘇寧、天貓等三大電商平臺同時宣布iPhone大幅下調,最高降價1200元;蘋果中國官網推出“以舊換新”和“12期免息貸款”優惠活動,支持線下實體零售店花唄付款服務來滿足消費者多方面需求。

  蘋果公司很快得到回報,蘇寧宣布iPhone從1月11日到1月30日降價促銷期間銷量增長83%;天貓在1月13日對iPhone采取大幅降價促銷,截至1月29日銷量增長76%。

  而中國品牌手機更不用說,一直以高性價比和親民政策為著稱。見賢思齊,無論是蘋果還是中國品牌手機都是三星可以借鑒和參考的對象。

  5G時代將要來臨、手機行業又出現一場變革,2019年三星重新回歸中國是最關鍵的也是最后一次機會,否則三星失去的不僅是中國手機市場,還有手機銷量霸主的王冠。

  3月8日,三星在全球70多個國家同步開售新一代旗艦手機Galaxy S10系列,中國作為首批開售地區,在線上和線下同步啟動了首銷。京東、蘇寧、天貓分別發布破紀錄銷售數據,難得出現手機缺貨現象。久違的大賣歸功于合理的價格政策及附加福利,同時也是市場暫時缺少競爭產品。要真正在中國市場實現逆襲,三星還有很長的路要走。不過,歡迎三星手機回歸,畢竟中國消費者需要更多更好手機。

責任編輯:高蕾
 
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